Tác động của quảng cáo, khuyến mãi đến tài sản thương hiệu Trường hợp ngành siêu thị hàng tiêu dùng tại Huế

Nghiên cứu này được tiến hành nhằm nhận diện các thành phần cấu thành tài sản thương hiệu định hướng khách hàng cho ngành siêu thị bán lẻ hàng tiêu dùng ở Huế, đồng thời kiểm định sự tác động của quảng cáo, khuyến mãi đến các thành phần tài sản thương hiệu vừa được xác định.

Từ khóa: Tài sản thương hiệu, Siêu thị bán lẻ, Hàng tiêu dùng, Nhận diện thương hiệu, Cấu tạo tài sản thương hiệu, Định hướng khách hàng